Продвижение сайта за счет контента. Лезем в регионы.

Это вторая статья для участия в конкурсе на webmasters.ru. Публикую с небольшой паузой, чтобы вы успели осилить предыдущую простыню.

Вот и пришло время для второй простыни текста в рамках акции «я скромный, поэтому хочу занять только первые два призовых места».

Как всегда, сгоняйте за кофе и усаживайтесь удобнее, впереди будет простыня текста.

И сегодня мы поговорим о продвижении сайтов за счет контента.

Рассказывать про статейники не буду, там все просто (и сложно), лучше читайте Смарта и Пузата.

А мы поговорим о таком интересном направлении как сайты псевдокоманий. Если работать под низкочастотные запросы могут даже школьники (судя по многим статейникам), то вот вывести в топ сайты по бетону, укладке плитки и прочим b2b или b2c тематикам – это толкотня за ВЧ запросы. Рассказываю, как это сделать за счет контента, почему это все работает, палю темы.

7kFBiDWMqyI

Заинтриговал?

Статья заряжена на деньги, хорошее настроение и крепкую потенцию. Поехали.

Предисловие. Где мы сейчас

Начну как всегда, издалека.

Думаю, что никого не удивлю фразой, что seo умерло. Да, олдскульное ссылочное seo того. Началось все с пингвином в 12-ом году, сейчас же вся эта тема уже начинает очень неприятно пахнуть (платное снятие ссылок в GGL, ага).

Не пытайся скакать на умершей лошади. Индейцы были мудрыми комрадами, у них очень клевые пословицы.
Вот только тушку ссылочного SEO все не оставят в покое. Народу очень не хочется пересаживаться переучиваться, да и как-то клиентам нужно объяснить, что придется менять очень многое. А прошлые бюджеты слиты так, что толку от них сейчас не очень много.

К слову о клиентах. Они хотят изменений меньше всего. И потому что уже бюджеты слиты, и потому что просто некогда всем этим заниматься. Да и нервное это занятие – ничего не понятно, вопросы дурацкие задают, на конкретные вопросы типа «когда будет результат?» никто ничего внятного сказать не может, зато всегда есть оговорка «ПС изменили алгоритмы».

Добавим сюда такие проблемы:

  • На территории пост-совка не привыкли платить за интеллектуальные услуги
  • Но зато у нас каждый второй гражданин – дизайнер, а каждый первый – маркетолог. И плевать им на то, что ты специалист, что ты работаешь в теме 10 лет, они всегда знают как лучше. Только непонятно, зачем к тебе обращались
  • Вменяемые специалисты все больше уходят в заработок на себя, т.к ни клиенты, ни компании не готовы предложить адекватную оплату, которая хотя бы вполовину перекрывает те деньги, которые нормальный спец зарабатывает на своих проектах, сидя попеременно на диване, в кафе, на пляже или где-то еще.

Все это приводит к абсолютно уникальной ситуации на рынке, и продлится эта ситуация на мой взгляд достаточно долго. Достаточно долго, чтобы извлечь из нее ваши первые пяти-шестизначные суммы.

Уникальная ситуация

Сейчас сайты многих компаний застряли в парадигме seo обазца 2009-12 годов. Потому что тогда (а то и раньше) они и создавались. Особенно это касается сайтов b2b сегмента и\или сайтов услуг. Это очень ярко выражено в регионах, меньше – в столицах, но процент адекватных сайтов компаний пока весьма небольшой.

28950-120909-7aa86d8df24d03919a3fa3204e47cc85

Характеристики таких сайтов:

  • минимум контента на страницах
  • переспам ключами
  • качество контента полная ж.
  • ПФ тоже часто оказываются в ж.
  • Есть одна конверсионная (хаха 2 раза) страница «Контакты». Хорошо, если телефон вынесен сквозняком в шапку
  • Никакой проектировки, логики передвижения юзеров итд
  • Дикие (во всех отношениях) ссылочные массы
  • Оптимизация под 2-20-100 запросов, которые двигались любыми силами в топ. Как правило – ссылочными силами.

Собственно, последний пункт объясняет все предыдущие – было нерентабельно (заказчику и исполнителю) вкладываться в нормальный контент итд, заказчик воплощал свои хочучки, а исполнитель закрывал на это глаза: «ссылками продавим».

FASeDZsFmps

А теперь давайте внимательно посмотрим на контент этих сайтов:

  • Небольшие объемы, часто до 2 тыс збп
  • Малое количество страниц в целом, все писалось под 20 основных ВЧ запросов (в лучшем случае), или просто выставили номенклатуру услуг\ товаров и все. Хорошо, если не в pdf сканах
  • Уникальность контента часто очень низкая
  • Качество контента оставляет желать лучшего. Команда профессионалов, которая работает на рынке с непонятного года и прочие бла-бла-бла. Т.е, до 50% контента страницы может быть посвящено вот этому бла-бла-бла, нужного… а никому не нужно, т.к владельца компании это тешит один раз, а лучше бы стабильно давало бы продажи
  • Переспам ключами и тотальная seo оптимизация , включая дикую посадку запросов
  • Разметка и оформление – в лучшем случае есть абзацы
  • Внутренняя оптимизация? Не, не слышали
  • Перелинковка? Попрошу не ругаться в моем доме непонятными словами!

Ну как, достаточно? Или нужно и дальше вам все разжевывать?

Как это можем использовать мы

Эээ… Да как угодно. Если вы тоже не застряли в 11ом году, то вариантов использования ситуации в свою пользу у вас много.

3210f45e3a429f9d2d1b5222e2a9232a.gif(br)

 Некоторые:

  • Лидген
  • Сайты в аренду
  • Сайты под прямую рекламу
  • PPC реклама (вешаем адсенс, если совсем с фантазией плохо)

Пошаговый алгоритм, как нагибать региональные интернет-пространства за счет нормального контента на ваших сайтах псевдокомпаний.

  • выбираем тематику. Надеюсь, здесь вам ничего объяснять не нужно. Если смотрите в лидген, учитывайте сезонность и средний чек заказа – чем выше, тем лучше.
  • Анализируем существующий топ в вашем регионе. Если там все сайты, подходящие под описание выше, то вы можете довольно быстро потеснить кого-то из них
  • Собираем нормальное СЯ. Реально хорошое. Делаем упор на геозапросы, в этом плане вам в первую очередь в помощь WS, счетчики других компаний, запросы из метрик итд
  • Упор в семантике делаем не столько на конверсионные запросы, сколько на вопросы, предшествующие покупке. Выбор, сравнения, проблемы и прочее.
  • Пишем нормальные тексты. Для ЮЗЕРА, а не для директора компании. Учитываем разные интересы разных групп ЦА. Статьи должны раскрывать вопрос от и до, входящий маркетинг (ссылки будут в конце статьи)
  • Делается нормальный дизайн. И я не имею ввиду красоту шапки, речь идет о грамотной проектировке, о создании пула посадочных страниц, продумываются пути движения по сайту – вот это все
  • Оформляем тексты в лучших традициях статейников. Тексты должны читаться удобно и на одном дыхании. Хоть по диагонали, хоть при вдумчивом прочтении дома у камина. Блоки внимания, фото, видео – вот это все
  • Внутренняя оптимизация — тут не мне вам рассказывать, поди не маленькие
  • Перелинковка. Сливаем вес с трафоген-страниц на лидген-страницы. Максимально удлиняем путь движения вглубь сайта и после на конвертирующие страницы
  • Адаптив до всех размеров must have

Что мы получаем в итоге

А в итоге мы получаем грамотный, качественный сайт, который соответствует требованиям ПС и ожиданиям юзеров на сегодняшний день.
Этот сайт быстро становится в топы по НЧ запросам, получает хорошие ПФ и даже естественное ссылочное и соц. сигналы. За счет этого подтягиваются ВЧ запросы, а сайт плотно гвоздится в региональной выдаче в топ 10 (вообще в топ 3, если все ок).

Паливо тем

А теперь ваша любимая часть моих простыней и выступлений – паливо тем.

b512102e90ae4a0cc36b94854a324db0.jpg

wiki тексты для разводящих страниц
Вы можете сказать: «блин, где же брать контент?». Коллеги, ваши конкуренты работают вообще БЕЗ нормального контента. Так что отставить панику. Если вы включите голову и наблюдательность, то вы обратите внимание, что 95% страниц сайтов-компаний – это wiki статьи.

Т.е, там сначала рассказывают об услуге, а потом начинается мешанина из «продающего текста».
Сделайте аналогичные wiki страницы (рассказывающие о продукте или услуге), но создайте добавочную ценность за счет большего количества фото, нормальной оптимизации, большего объема текста, посадки НЧ и УНЧ, оформления в конце концов.

Разводящая страница – это страница категории, или основной услуги, если вы вдруг не поняли, о чем я.

Используйте UPS статьи
UPS запросы – это user problem solution или решение проблем пользователя. Это все информационные запросы из серии КАК, ЧЕМ, ЗАЧЕМ, ПОЧЕМУ, КАК ЛУЧШЕ итд.

Пример: делает сайт про тротуарную плитку — напишите несколько статей по уходу за плиткой, ее очистке итд.

Зачем это нужно:
• для получения первого объема трафика
• первый быстрый трафик нужен для накрутки ПФ и соцсигналов
• а сами UPS страницы мы используем для перелива веса на продвигаемые конверсионные или трафиковые страницы
• кроме того, это дает полноту раскрытия тематики сайтом , что однозначный плюс в глазах ПС (LSI, ага)
• ну и влияет на региональную узнаваемость, что в среднесрочном забеге реальный плюс

Привязка к региональному адресу
Если есть возможность поставить региональный адрес в контакты сайта – это однозначный огромный плюс, ПС за такие вещи дает реальный бонус. Придумайте, как и что сделать, чтобы на сайте был индексируемый региональный адрес.

Генерация страниц под УНЧ гео трафик

Не бойтесь создавать сотни страниц под вашу номенклатуру, пусть они даже отличаться будут ровно тайтлами и первым абзацем текста.

Например, у вас есть категория продукции Х и в ней 15 моделей. Создавайте разводящую страницу для категории, с нее ставьте ссылки на все 15 моделей. Для каждой модели создавайте страницу с заголовком «Купить (или Ремонт) категория Х модель У в Урюпинске», аналогичную фразу ставим в первый абзац, после блок продающего повторяющегося для всех страниц текста.

Все это на отлично идет в индекс и дает трафик по унч. Мы для этих нужд вообще написали генератор страниц и вшили его прямо в WP.

Подливка ppc трафика
Настройте или закажите небольшую PPC компанию с минимальным бюджетом (например, 1 бакс в день). Покрутите ее недели две, в следующем месяце еще недели две.

Зачем это нужно:
• для накрутки траста – если крутите рекламу, проект не ГС. В общем, я хз, какая логика у ПС, но мы убедились многократно, сабж работает для молодых сайтов на отлично
• быстро и красиво войдете в индекс
• накрутка ПФ
• и получения лидов (если повезет)

Отполируйте трафом и ссылками с региональных площадок
Пройдитесь по местным каталогам, доскам объявлений, форумам, социальным группам типа «барахолка» и где сможете оставьте на себя активные и текстовые ссылки. Важно, чтобы по ним были переходы.

Зачем это нужно:
• для накрутки траста и ссылочного веса
• быстро и красиво войдете в индекс
• накрутка ПФ
• и получения лидов (если повезет)

Самый главный совет
Используйте все вышеперечисленное сразу. Т,е, перед запуском проекта лучше как следует подготовиться, чтобы потом жахнуть из всех стволов сразу.

Зачем это нужно: чтобы застолбиться в топе. Яшка и гугл подмешивает в топ молодые сайты, сливая на них до 5% объемов трафика. И смотрит, какие показатели ПФ и конверсий выдает трафик.

Если показатели вашего сайта айс, то сайт оставляют в топе, подвигая кого-то с худшими показателями.

Поэтому чем лучше будут ваши общие характеристики, тем больше шансов стать в топ.

Заключение

Подобные сайты выстреливают быстро и ярко. Не бойтесь экспериментировать, не ленитесь учиться. И слезьте с мертвой лошади, она свое отбегала.

Отвечу на все вопросы в комментах.

Ps Сабж неоднократно озвучивался мной на нашем форуме , в статью я собрал все прикладные моменты, включая те, которыми мы не делились до этого.

pss В полезные ссылки могу дать вот этот короткий список:
Как работает входящий маркетинг: Философия и инструменты

Как легко и быстро генерировать интересный контент в любой нише

Удачных всем проектов и побольше денег.

1425159858-a52bfdd0f909d762c65b5556c52c1c8e

banner750x90v2

Поделиться:
  • Олег Андреев

    Ссылка на входящий маркетинг уже нерабочая. Из-за этого 5 пункт Пошагового алгоритма выглядит … странно.